说起2016年异常火爆的“泛娱乐”和IP，不得不追溯到2011年，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，第一次提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，由此扣开了“新娱乐”的大门，并在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。
“泛”，有广泛之意，之所以称之为泛娱乐，其本质是网络游戏、影视、动漫、文学、音乐、直播等多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，业态之间自由连接、共融共生，形成网状价值链生态圈。
泛娱乐的核心是“IP”，即由“知识产权”引申出来的“知识财产”，例如曾风靡一时的《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《伪装者》和《芈月传》等都是IP市场的成功典范，IP的商业价值已经充分得到市场的验证。除BAT之外，随之也涌现出了诸如网易、趣游、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟和小米科技等一批布局泛娱乐的典型企业。
只有退潮后，才知道谁在裸泳
伴随移动互联网的爆发，人们的娱乐门槛大大降低，自2013年起，IP在影视产业中受到热捧，很多传统行业公司纷纷跨界并购影视、游戏类公司。吸金又吸睛的2015年被认为是IP改编剧的井喷之年，然而，到2016年却有不少IP改编失败，遭到粉丝大量吐槽和质疑，热潮逐渐减退，时至今日，真正的优质IP已所剩无几。
IP改编作品本身就具备庞大的粉丝基础和极高的关注度，不仅可以跨越文学、影视、音乐、游戏等多种娱乐业态，还具备强大的变现能力和拓展空间。随着泛娱乐产业的发展壮大，网络文学的盈利的模式已经从之前单纯依靠读者付费，转变为向IP转化和用户付费并存的多元的盈利模式。
IP的商业化过程一般分成孵化培育、宣传运营、授权变现三个环节。通过利用大数据等技术手段可以确定IP的开发节点，在保持其延续性、维持话题热度的同时，还能通过粉丝在IP各领域间的流动，增加IP容量。此外，基于粉丝“忠于原著”的心态，将作家定位成合伙人，与IP进行捆绑，让其深入参与到产业链的开发中，不仅有助于提升作品开发的完整度，更能激励作家创作出更多好的作品。
热门≠变现，IP市场正在趋于理性
根据易观2017年发布的中国IP市场报告分析，随着付费内容加速内容价值的两极分化，网络文学IP+精品制作将成为杀手锏。同时，开发世界观将成为未来网文IP开发的主要方向：IP改编由单个产品、多个方向开发的1.0时代，升级为重点构建一个全新的大IP世界观的IP开发2.0时代，让故事具有延续性，让用户持续有新鲜感，且无论如何开发，都能保持IP形象的统一，形成稳定的流量。
一次成功的改编不等于完成了对IP内涵价值的变现，只有经过多次挖掘，才能最大程度地开发出IP的商业潜力。IP市场正在趋于理性，未来的IP发展会逐渐回归“内容为王”的本质，资金、资源将逐渐向优质内容倾斜，优质内容的流量也会更加集中，如何高效孵化IP将成为重点。
是票房“良药”还是“毒药”
近几年，IP电影大行其道，IP和流量明星似乎都是票房良药，只要能够满足这两个条件，票房过十亿不成问题。然而，相较于之前《小时代》、《致青春》和《左耳》等票房的不俗表现，同样自带流量的《爵迹》、《夏有乔木，雅望天堂》等的电影票房却惨遭滑铁卢，这说明，不是每一个热门IP，观众都会买单。
根据腾讯娱乐的调查显示，2016年全年上映了近100部IP电影，但票房只有80多亿。而2015年，IP电影只有2016年的三分之一，但却创造了近100亿的票房。这表明，IP电影的票房正在逐渐降低，观众在经过了质量参差不齐的IP电影的轮番轰炸之后，开始出现审美疲劳，心理预期逐渐降低，负面效应逐渐扩散。
随着口碑对电影票房的影响越来越大，未来观众将更加看重电影本身的质量，而不是IP的知名度。而对于IP来说，那些容易改编、容易跨平台推广的内容，将更受市场的欢迎。
虽然，目前很多以IP续集为主的好莱坞大片，在质量和票房评价上的表现都非常稳定，例如《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》及《生化危机》等等，但是数据显示，自2010年以来，国产电影的票房占总票房的比例一直在54%以上，这说明，国产片才是我国电影票房的重要支柱，想要让票房回暖，需要在结合IP的商业价值的基础上，重点打磨国产电影的质量，秉执做电影的初心和匠心，把内容做到极致，才能重新赢得观众的认可。
网络游戏是泛娱乐产业的核心业态和关键变现渠道
注册用户超过2亿，月流水超过30亿，论2017年迄今为止最成功的手游，当属腾讯的《王者荣耀》。除独特的游戏设计、追求平衡的游戏规则和效率至上的战术打法外，其最大特点在于游戏的角色与文化，皆取自人们熟知的中国历史和神话，这让游戏自带IP，并快速虏获了一大批的疯狂的玩家。
在《2017年中国泛娱乐产业白皮书》中，网络游戏被认为是泛娱乐产业的核心业态，也是IP的关键变现渠道，在整个产业链中发挥着龙头带动的作用。以IP为核心定制研发的游戏，由于其较丰富的IP素材内容支撑，不仅产品研发成功率较高，也缩短了游戏的开发周期，提高了上线成功率。
如今，影游联动也成为泛娱乐产业互联融合的经典模式，它在迎合了主流用户需求的同时为这两个成熟市场注入了新的活力。此外，随着短视频崛起，直播+综艺等新玩法出现，未来将有更多诸如狼人杀这类社交游戏或棋牌游戏涌入我国的移动游戏市场，娱乐产品也会越来越重视非主流的口味。
风起，顺势而为
根据工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示，泛娱乐产业已经成为我国数字经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿元人民币，2017年预计达到4800亿元以上。
泛娱乐已经从最开始的公司战略布局，演变为文化娱乐全产业链的深度融合，在“泛娱乐+”的时代，各大网络文学、音乐、漫画、视频、直播等平台的竞争将围绕流量与内容展开，头部IP将成为市场追逐的焦点，内容创业者正处于最好的时代。
万合天宜范钧说，很多人都在讨论内容创业的下一个风口是什么，与其赌风口，不如在风口形成之前先进去探索。
责任编辑：朱惠娥
来源：mnw cn
